rok 2018 očima Honzy Březiny   magazín

N

a začátku roku 2018 bylo zřejmé, že v Applu se musí něco změnit. Přestože finanční výsledky společnosti byly skvostné, bylo nepřehlédnutelné, že Apple své úspěchy získává na dluh. iOS 11 byl i několik měsíců po svém uvedení stále plný chyb a uživatelé si hlasitě stěžovali. Kromě iPhonů v podstatě všechny produktové řady trpěly buď nějakými neduhy, jako třeba MacBooky Pro a jejich nešťastné klávesnice, nebo byly žalostně zastaralé. Ač to u jedné z nejbohatších technologických firem může znít neuvěřitelně, Applu zcela očividně chyběli lidé a zdroje na to, aby udržel nastolené tempo uvádění novinek. Nikdo z nás nevidí do hlav vrcholného vedení Applu, a tudíž můžeme jen odhadovat, jak těžká rozhodnutí před nimi stála. Dokonce ani není snadné zpětně říct, zda Tim Cook a jeho tým zvolili správně, protože to ukáže až delší časový horizont. Nicméně je zřejmé, že situaci se rozhodli řešit pomocí tří nástrojů. Apple začal zeštíhlovat produktovou nabídku Prvním krokem k nápravě bylo očividně rozhodnutí opustit některé produkty a vyklidit pozice. Apple ohlásil ukončení vývoje a prodeje vlastních displejů a nahradil je užší obchodní spoluprací s LG. Thunderbolt displej nekompatibilní s 1/2 počítačů od Applu byl ostudou a jiné řešení asi ani nezbývalo. Následné rozpuštění celé divize síťových prvků chápu – bylo to krátkodobé řešení, ale osobně jej dodnes považuji za strategickou chybu. Řada produktů Airport byla skvělá a co se týče její jednoduchosti nemá na trhu náhradu. Vzhledem k úsporám padlo i několik dalších drobných produktů a něco mi říká, že není ještě konec. Změna priorit Druhým důležitým krokem byla zřejmě změna priorit. Apple obrovsky zabral v hardwarové oblasti a významné inovace se dočkaly iMac Pro, iPad, Apple Watch, MacBook Air, Mac mini a iPad Pro. Nebylo to samozřejmě zadarmo, takže v případě iPhonů došlo spíš na vyladění v podobě modelů XS, XS Max a XR. Byl odsunut nový Mac Pro, počkat musela výraznější obměna iMaců i MacBooků Pro a hlavně jsme se vůbec nedočkali bezdrátové nabíječky AirPower či nových AirPods. A třeba v případě HomePodu je vidět, že nedostal tolik funkčnosti a podpory ze strany Siri, aby udělal díru do světa. V oblasti softwaru tak došlo k zásadní změně priorit. Apple zřejmě pochopil, že musí napravit svou pověst, a místo zaměření se na nové bombastické funkce pro nejnovější modely svých produktů se rozhodl většinu úsilí věnovat optimalizaci, odstraňování chyb a vyladění stávající funkčnosti. iOS 12 je bezesporu nejlepší verzí za mnoho let zpátky, stejně tak macOS Mojave se opravdu povedl již od první uvedené verze. Dokonce i řada systémových aplikací se dočkala výraznějších upgradů v čele s iWorks a celým iCloud ekosystémem. Zaměření na udržitelný rozvoj Třetí, z dlouhodobého hlediska nejdůležitější změnou je zaměření se na dlouhodobě udržitelný trend. Apple má za sebou mnoho let růstu, úspěchů a popularity. Čelí ale vnějším ohrožením, která jej mohou zbrzdit, aniž by mohl cokoli ovlivnit. V oblasti hardwaru je bezesporu největší brzdou dalšího rozvoje Applu jeho dvorní dodavatel procesorů Intel, který není schopen vypořádat se s novými požadavky a potřebami IT. Tím, jak se Apple víc a více zaměřuje na využití strojového učení (ML), na virtuální (VR) a rozšířenou (AR) realitu, se koncepce klasických Intel procesorů stává čím dál větší brzdou. Není náhodou, že v některých výkonnostních testech nový iPad Pro překonává i špičkové modely MacBooků Pro. V průběhu roku se objevila řada signálů naznačujících, že Apple se chystá tuto situaci razantně vyřešit. Druhým problémem Applu jsou suroviny. Vzhledem ke stále se zvyšující produkci elektroniky dochází na světových trzích křemík, lithium, hliník a řada dalších potřebných surovin. Apple

proto v roce 2018 spustil rozsáhlý program výkupu a recyklace starých výrobků, ze kterých tyto suroviny zpětně získává. Můj osobní tip je, že tímto krokem Apple získal obrovskou konkurenční výhodu, z níž bude těžit několik dalších let. Všechno něco stojí Z produktového pohledu byl rok 2018 pro Apple fandy doslova zářný. Konečně se dočkali vyladěných operačních systémů. Apple konečně realizoval řadu nesplněných slibů a máme zde v plné kráse nový souborový systém APFS na všech zařízeních, skupinový FaceTime, který sliboval ještě Steve Jobs, skvěle vyladěné Apple Watch a opravdu skvostný iPad Pro. Konečně jsme se dočkali perfektně fungujícího dostupného iPadu 2018, zcela nového MacBooku Air i Macu Mini a desítek dalších skvělých produktů. A jsme nadšení? Já ano i ne. Všechno něco stojí, a protože Apple moc dobře ví, že počty prodaných zařízení nejde zvyšovat do nekonečna, a akcionáři, analytici i burza čekají nekončící růst, muselo zákonitě dojít na zdražování. Není dramatické, spíš tak nějak plíživé. Někde Apple odebral nejnižší konfigurace, aby se trochu zvýšil obrat. Jinde si nechal o pár desítek či stovek dolarů zaplatit víc, a hlavně přidal monstrózní konfigurace pro ty, kteří nevědí, co s penězi. A tak se na trhu objevil iMac Pro s cenovkou 1/4 milionu. MacBook Pro se 4TB SSD stojí také přes 200 000 Kč. Pokud jste si mysleli, že cenovka iPhonu X je výroční úlet, tak vězte, že za XS Max s 512 GB dáte přes 40 000 Kč a iPad Pro s 1 TB se blíží k 60 000 Kč. MacBook Air v nejvyšší konfiguraci s cenovkou přes 100 000 Kč už asi nikoho nepřekvapí.

2018 Apple má za sebou mnoho let růstu, úspěchů a popularity. Čelí ale vnějším ohrožením, která jej mohou zbrzdit, aniž by mohl cokoli ovlivnit

Vincente, máme radost? Na závěr se mi pořád do mysli vkrádá otázka, kterou položil Samuel L. Jackson Johnu Travoltovi v kultovním filmu Pulp Fiction: “Vincente, máme radost?” A pokud bych měl odpovědět za sebe, tak vězte, že máme. Jsem opravdu rád, že Apple trochu zpomalil a našel čas na oživení produktových řad i vyladění softwaru. Přestože maximální cenovky mohou působit šíleně, tak u racionálně zvolených konfigurací si myslím, že poměr užitná hodnota vs. cena se oproti loňsku zlepšil. A hlavně Apple se připravuje už nyní na horší časy. To, že éra klasických počítačů pomalu končí, je dost zřejmé a Apple má špičkové chytré telefony, jedny z nejlepších tabletů na trhu, bezesporu nejlepší chytré hodinky, a hlavně ucelené a lépe fungující služby kolem. Stejně tak začal včas řešit problémy se surovinami a dokázal předvést sebereflexi v oblasti softwaru. Je co zlepšovat? Rozhodně ano. Těším se na rok 2019 a doufám, že bude ještě lepší než ten letošní. ◁ Superapple magazín 6/2018

5